Le Mondial 2026 de football est aussi une occasion d’investir pour certains opérateurs économiques. C’est le cas d’Orange et New World TV, un groupe togolais, qui ont signé un partenariat renforcé pour la diffusion de l’intégralité des matchs dans plusieurs pays d’Afrique francophone.
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« Concrètement, nos utilisateurs pourront découvrir via Max It les offres de NWTV, y souscrire, payer directement via l’écosystème Orange et accéder immédiatement au contenu depuis leur smartphone, tablette et bientôt la télévision connectée », détaille Sofia Nadir, directrice partenariat pour Orange Moyen-Orient Afrique (OMEA).
Max It, l’application développée par le groupe, est disponible désormais dans neuf pays francophones d’Afrique subsaharienne et permet à Orange et New World TV d’élargir le partenariat qu’ils avaient conclu en 2022 pour proposer les matchs, en streaming, avec « la garantie de ne pas surconsommer de datas et de regarder la compétition en toute légalité », précise Sofia Nadir.
La Coupe du monde 2026 est, pour chacune des deux parties, l’opportunité de séduire de nouveaux abonnés et donc un investissement très stratégique, explique Gérard Akindes, économiste du sport : « Orange a déjà une position dominante sur le marché francophone. Le groupe va donc fidéliser sa clientèle et peut-être se positionner de plus en plus sur le sport et la diffusion du sport par téléphonie mobile. C’est un espace qui prend beaucoup d’ampleur sur le continent. »
Plus de visibilité pour New World TV
Contrairement à Canal+, diffuseur historique des compétitions sportives qui a les droits en Afrique anglophone via SuperSport, New World TV est un opérateur « entrant », c’est-à-dire encore jeune sur le marché, qui a besoin d’élargir son champ d’influence, ajoute Gérard Akindes : « Pour New World TV, l’intérêt, c’est de revendre une partie de leurs licences, de faire du sublicensing, et de récupérer ainsi en partie leur mise, pour arriver sans trop d’effort à atteindre une plus grande audience via la diffusion par téléphone. »
Louis Biyao, conseiller juridique de New World TV, confirme l’intérêt du groupe de voir Orange relayer sa chaîne : « Cela nous apporte commercialement et aussi en termes de visibilité. On multiplie les canaux de diffusion par le monde pour avoir accès à nos produits et Max It d’Orange ne sera pas de trop. »
En parallèle de son offre dans les pays francophones, Orange a également établi des accords avec d’autres détenteurs de droits audiovisuels que New World TV, avec un objectif affiché : garantir une couverture exhaustive de la compétition dans les 18 pays de la zone Moyen-Orient-Afrique où le groupe est présent.
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