La mode africaine s’expose aux Galeries Lafayette

« Être aux Galeries Lafayette, qui est quand même le centre du luxe à Paris… C’est d’abord une chance pour nous d’être ici », se réjouit Eric Resina, qui finalise la préparation de ses portants. Entre fourrures de soie et dentelles de raphia, le créateur propose des collections colorées et très texturées. Ce Malgache d’origine a déjà travaillé avec les maisons Yves Saint Laurent ou Christian Lacroix, pour lui, l’intérêt est vraiment de promouvoir la mode africaine.

« Je suis ici pour réellement présenter Madagascar avec toutes ces couleurs, toutes ces matières que j’essaie d’interpréter, pas seulement en utilisant les matières de mon pays, mais aussi parce qu’il y a des résonances qui sont importantes, explique-t-il. Il y a des souvenirs des gens qui sont déjà passés à Madagascar, qui peuvent en fait retrouver dans ma collection ici, et c’était un peu pour les faire rêver. »

Une nouvelle clientèle

À côté, se tient le présentoir de la Sénégalaise Hélène Diouf. Elle fait un bilan très positif de la première édition : « L’année dernière, on avait fait presque sold out à la première semaine. Et on reprend la même chose cette année aussi. En tout cas, nos boubous, on les vend très bien. Les boubous aux Galeries Lafayette, ça marche très bien. » Être présente aux Galeries Lafayette a permis d’ouvrir les collections de sa marque Sisters of Africa a une nouvelle clientèle venue de Londres, mais aussi du Qatar ou des Émirats.

« On a beaucoup de clientes qui reviennent sur le site internet maintenant pour venir acheter. C’est ça qui est bien en fait. Au-delà de la vente, c’est cette connexion entre nos clientes qui sont un peu partout, qui viennent, qui touchent, qui essaient et après reviennent sur le site pour acheter. Donc oui, ça nous a drainé aussi une ouverture qu’on n’espérait pas, mais qui est là », détaille-t-elle. Et si elle n’aime pas parler d’argent, elle reconnaît avoir fait un bon chiffre d’affaires.

Soutenir l’industrie africaine

Valérie Ka est fondatrice d’Africa Fashion Up, le grand défilé de mode africaine à Paris et partenaire de ce pop-up. « L’année dernière, la vente Africa Now a été la meilleure vente aux Galeries Lafayette. Donc comme quoi, les créateurs africains vendent. C’est plus qu’une fierté. J’en ai rêvé », se réjouit la femme d’affaires. Il est temps donc de « prendre l’industrie de la mode africaine au sérieux », pointe-t-elle.

« Il y en a beaucoup qui habillent des célébrités qu’on voit à la télé, mais on ne sait même pas que ce sont des créateurs africains. On a des créateurs qui ont habillé Theresa May, la princesse de Monaco, Fally Ipupa », rappelle-t-elle fièrement. Et de plaider pour plus de soutien pour cette industrie : « La marque africaine, elle marche véritablement. C’est un enjeu économique assez important. Jusqu’à présent, je trouve qu’en Afrique, on n’a pas encore pris sérieusement l’aspect accompagnement sur les industries créatives, notamment la mode. On voit ça un peu comme un deuxième ou troisième métier. Ce n’est pas pris très au sérieux. » Pourtant, rappelle-t-elle, les hommes et les groupes les plus influents « vendent des vêtements, des chaussures, des accessoires. Donc, à un moment donné, il faut qu’ils prennent au sérieux nos créateurs africains ».

En plus de ces trois semaines de vente, un grand défilé est prévu fin juin au musée du Quai Branly, où une exposition consacrée à la mode africaine a lieu jusqu’au 12 juillet.

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